Co powinien zawierać audyt SEO?

Pozycjonowanie strony jest procesem, który wymaga dużo skupienia i umiejętności szybkiego reagowania na ewentualne sytuacje awaryjne

Nie będzie on efektywny, jeśli nie skupimy na nim ciągłej uwagi. Jest także działaniem, które wymaga okresowej kontroli i musi być rozłożone w czasie, by móc monitorować osiągane stopniowo założone cele. Temu właśnie służy audyt SEO.

Czym jest audyt SEO?

Audyt SEO to, mówiąc najprościej, przegląd strony internetowej w poszukiwaniu elementów, które są przeszkodą w zajmowaniu wyższych pozycji w wyszukiwaniach. Jest to działanie kompleksowe i całościowe. Ma on dwa aspekty, ponieważ zarówno służy analizie strony internetowej, jak i pomaga konstruować wskazówki do działań i rozwiązań, które powinien wdrożyć klient, by poprawić swoje wyniki. Audyt SEO może być także rozumiany jako dokument, który otworzy współpracę między firmą zajmującą się SEO, a właścicielem strony internetowej. Na jego podstawie firma może stworzyć plan optymalizacji.

Uzyskanie podstawowych informacji

Audyt SEO stanowi głównie źródło informacji. Zawiera podstawowe dane strony – np. szczegóły z historii domeny, takie jak jej wiek, czy od jakiego czasu istnieje na niej strona, którą monitorujemy. Czasami istnieje również możliwość uzyskania informacji na temat dawnych działań w zakresie pozycjonowania – niektóre słowa klucze mogą okazywać się niespójne z zawartością witryny, co wpływa na nieefektywność obecnych zabiegów. Wszystkie te dane są bardzo istotne, gdyż składają się na obecną strukturę strony i mogą przyczynić się do wyciągnięcia wniosków w celu jej zmodernizowania.

Wskaźniki zbiorcze

Wskaźniki zbiorcze pokazują, na ile Twoja strona dostosowana jest do algorytmów wyszukiwania, które wyznaczone są przez Google (a te mogą się zawsze zmienić!). W audycie nie polega się tylko na jednym narzędziu, ale wykorzystuje różne programy i narzędzia – pozwala to uzyskać bardziej całościowy obraz. W ten sposób można też bardziej szczegółowo dowiedzieć się, w jakich obszarach strona wymaga ulepszenia.

Funkcjonowanie strony na urządzeniach mobilnych

Kolejnym zagadnieniem, którym powinien zająć się audyt, jest funkcjonowanie strony na różnego rodzaju urządzeniach mobilnych. Jest to uzależnione od poziomu dostosowania strony do aktualnych algorytmów, które układają wyniki wyszukiwania Google.

Ostatnia taka aktualizacja miała miejsce w 2016, a wcześniejsza była rok wcześniej w kwietniu. Noszą one nazwę “mobilegeddonów”. Dlaczego jest to istotne?
Aktualizacje te dosyć wyraźnie pokazały, że lepsze pozycje w wyszukiwaniu zajmują strony, które dobrze działają na wyświetlaczach różnych urządzeń mobilnych (rosnąca popularność smartfonów i tabletów). Co ciekawe, witryny, które nie są mobilne, otrzymują pewnego rodzaju karę za swoje niedostosowanie w postaci zajmowaniu niższych pozycji.

Meta znaczniki

Inaczej nazywane są meta tagami – opisują to, co znajduje się na stronie, ale nie są częścią treści.

Meta tagi to:

– Tytuł strony <title> – jego długość powinna wynosić 55-60 znaków i powinien zawierać słowa kluczowe;

– Opis zawartości strony <description> – również powinien być zbudowany w oparciu o słowa kluczowe i liczyć około 155 znaków;

– Słowa kluczowe <keywords> – skrótowo informują o tym, jakie treści znaleźć można na stronie. Paradoksalnie, nie powinny one zawierać fraz kluczowych. Głównie dlatego, że ów meta znacznik nie ma znaczącego wpływu na pozycje rankingowe, a także istnieje możliwość otrzymania kary za zbyt gęste rozmieszczanie fraz. Dodatkowo, jest to podanie na tacy informacji, na jakie klucze zwracamy szczególną uwagę i jakich używamy w zabiegach pozycjonowania – a to może zostać wykorzystane przez konkurencję przeciwko nam;

– Wyróżnienia słów kluczowych w tekście <strong> i <em> – są niezwykle istotne, ponieważ tak wyróżnione elementy robot Google traktuje jako ważne, co wpływa pozytywnie na SEO. Jednocześnie treść nie może być przesycona frazami kluczowymi, bo może to skutkować efektem odwrotnym do zamierzonego;

– Alternatywny opis grafiki <alt> – opisy są traktowane przez Google jako istotny czynnik przy ustalaniu pozycji, dlatego powinny być zrobione poprawnie.

Przyjazny URL

Poprawne i przyjazne zbudowanie adresu URL przy użyciu sensownych wyrażeń jest nagradzane przez robota Google wyższymi pozycjami, dlatego również konieczne jest, by audyt SEO przeanalizował ten element. Dodatkowo, zwiększa to UX całego serwisu. Warto skupić się na odpowiednium linkowaniu wewnętrznym całej strony i z dokładnością przejrzeć wszystkie adresy URL.

Słowa kluczowe

Walka o wysokie pozycje wyszukiwania odbywa się na płaszczyźnie wartościowych słów kluczowych. Audyt SEO informuje również, którą pozycję w wyszukiwaniach konkretnych słów kluczy zajmuje dana strona, a także może wprowadzać analizę konkurencji (dotyczącą tej samej frazy). Po zdobyciu tych niezbędnych informacji, dążymy oczywiście do dogonienia liderów w pozycjach wyszukiwań. Sprawa jednak komplikuje się, kiedy nasza strona konkurować musi z wyszukiwarkowymi gigantami, jak np. Wikipedia. Warto wtedy pomyśleć nad zmianą słów kluczowych.
Pomimo podobieństw, nie należy mylić konkurencji w wyszukiwarce z konkurencją rynkową.

Linki przychodzące

Kolejną rzeczą, która powinna być skontrolowana przez audyt SEO, jest ilość linków prowadzących do naszej strony – ile domen ją linkuje oraz jakiej jakości są to linki. Historię przyrostu domen przedstawia się w formie wykresu i najlepiej jest, kiedy obrazuje on stały przyrost.
Przez audyt SEO można dowiedzieć się także, w jakich serwisach społecznościowych założone są konta, z których wykonuje się linkowanie. Social media są przecież w obecnych czasach elementem nie do pominięcia w każdej strategii marketingowej.

Back-end

Ostatnim, jednak nie najmniej ważnym zagadnieniem, jest back-end strony internetowej. Trzeba zebrać informacje o tym, czy kod jest “czysty” i czy zdjęcia nie są w zbędnie za wysokiej rozdzielczości. To wszystko wpływa na szybkość ładowania się strony, co również jest brane pod uwagę przez Google. Tutaj warto wspomnieć o takim terminie jak “bounce rate”- jest to współczynnik odrzuceń, który rośnie, kiedy strona ładuje się zbyt wolno.

Kiedy należy zlecić audyt SEO?

Należy zacząć od tego, że wiele osób uważa zlecenie przeprowadzenia audytu SEO za konieczne dopiero w chwili, kiedy biznes przestaje rosnąć, a firma zaczyna mieć problemy finansowe – takie działania powinny być jednak przeprowadzone dużo wcześniej!

Audyt porównać można do badania lekarskiego – najlepiej przeprowadzać je raz na jakiś czas profilaktycznie, a nie dopiero kiedy poważnie podupadniemy na zdrowiu. Kierując się zasadą “lepiej zapobiegać, niż leczyć” warto zawczasu uzyskać informacje o tym, co można ulepszyć i systematycznie optymalizować stronę pod potrzeby użytkowników, zamiast doprowadzić witrynę do ruiny i próbować ją ratować. Pozycjonowanie to stały proces – tak, jak zaznaczyliśmy to na samym początku.

Nie ma jednoznacznych zasad dotyczących częstotliwości przeprowadzania audytu

Wszystko zależy od typu strony, branży, konkurencji, pozycji i oczywiście od kapitału. Należy natomiast mieć na uwadze bieżącą kondycję witryny. Audyt jest bezdyskusyjnie niezbędny w sytuacjach awaryjnych i wyjątkowych – mogą to być nagłe spadki i wahania pozycji, zamiar zmiany wyglądu strony i rozpoczęcie działań w dziedzinie SEO i pozycjonowania.

Stworzymy dla Ciebie profesjonalny audyt SEO  – poznaj naszą ofertę!