Linkowanie wewnętrzne (internal linking) jest jedną z podstawowych czynności, służących do prawidłowego zoptymalizowania strony internetowej
Umożliwia ono prawidłowe działanie w obrębie witryny oraz poza nią. Poprawne stworzenie struktury podstron oraz ich efektywne podlinkowanie pozwala osiągnąć sukces strony, na który składa się lepsza widoczność w Google oraz zwiększenie ruchu na stronie. Co jednak oznacza prawidłowe linkowanie? I dlaczego jest tak istotne w działaniach SEO?
Dlaczego linkowanie wewnętrzne jest niezbędne do rozwoju strony internetowej?
– sprzyja nawigowanej aktywności użytkownika na stronie (UX) – nasza strona musi być opracowana w taki sposób, żeby użytkownik, który już dotarł do witryny, czuł się na niej komfortowo i swobodnie, a jej układ i wygląd ułatwiał poszukiwania pożądanych informacji.
– poprawia pozycje poszczególnych słów kluczowych w wynikach wyszukiwania – umożliwia to wydajne sterowanie przypływu Page Ranku na poszczególne podstrony, co natomiast podnosi ich pozycje w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu ilość wejść w witrynie zwiększa się, a nasza strona zyskuje na popularności.
– pomaga robotowi Google w indeksowaniu witryny – minimalizacja tzw. crawl budget ułatwia Googlebotowi szybkie i efektywne indeksowanie podstron.
– zmniejsza współczynnik odrzuceń – dzięki linkowaniu wewnętrznemu, użytkownik z łatwością przechodzi pomiędzy poszczególnymi podstronami serwisu, przez co żadna nie jest “odrzucana”.
Linkowanie wewnętrzne jako element pozycjonowania serwisu
Niezależnie od pozycji serwisu oraz jego zasięgu, linkowanie śródtekstowe jest wręcz niezbędne w strategii firmy. Dzięki niemu proces pozycjonowania słów kluczowych jest o wiele bardziej efektywny, wyeliminowane jest też ryzyko kanibalizacji fraz w obrębie naszego serwisu i nie musimy mierzyć się z jej negatywnymi skutkami.
Aby zadbać o optymalizację odnośników pod SEO, należy pamiętać o:
– anchor tekstach – znanych także jako “kotwice”. Są to fragment tekstu, pod którymi kryją się odnośniki do konkretnych adresów URL – w formie frazy może informować użytkowników i roboty wyszukiwarki, co znajduje się na docelowej podstronie. Dzięki zastosowaniu anchor tekstów, linkowanie witryny robi się przejrzyste i wygodne w obsłudze dla użytkownika serwisu;
– różnorodności odnośników – w naszym serwisie muszą pojawiać się zarówno linki tekstowe, jak i grafiki, których opisy alternatywne są bardzo ważnym elementem pozycjonowania. Sprawiają, że użytkownicy mogą odnaleźć stronę w internecie nie tylko poprzez wpisanie do wyszukiwarki konkretnej frazy, ale również przez odpowiednio opisane i podlinkowane zdjęcia lub obrazki;
– linkowaniu do podstron z kodem 200 – czyli tych aktualnie egzystujących i działających (a nie tych z błędem 404);
– ograniczeniu linkowania podstron z przekierowaniami;
– intensyfikacji linkowania najważniejszych podstron witryny – warto pamiętać, że artykuł na 3000-4000 znaków, nie powinien zawierać więcej niż 3 linków wewnętrznych;
– zasadzie 3 kliknięć – chociaż ciężko jest stworzyć odpowiednio przemyślaną strukturę strony, ogólna zasada mówi, że do każdego zakamarka witryny powinno dać się dotrzeć w przeciągu 3 kliknięć od strony głównej.
Czego musimy unikać podczas linkowania wewnętrznego?
1) linkowania słów generycznych, czyli bardzo ogólnych wyrazów – zazwyczaj niezbyt konkretnie opisują one tematykę branży lub domeny, a dodatkowo stanowią prawdziwe wyzwanie w dziedzinie pozycjonowania;
2) dynamicznego linkowania, zmieniającego się przy każdym odświeżeniu strony – nie wpływa to pozytywnie na przejrzystość witryny, a raczej tworzy wrażenie chaosu;
3) zbyt dużej ilości linków w jednym tekście – wygląda on wtedy sztucznie, nienaturalnie, a do tego źle się go czyta;
4) braku ponownego zaindeksowania i zoptymalizowania starych artykułów, do których wstawiane są linki.
Gdzie najlepiej linkować wewnętrznie?
Najważniejszymi miejscami, w którym powinno się znaleźć linkowanie wewnętrzne są:
– menu oraz kategorie – są najczęściej odwiedzane i przeglądane, bo to w nich użytkownicy poszukują określonych informacji lub produktów;
– teksty na stronie – zwiększają użyteczność strony, dlatego oprócz przekazywania merytorycznej treści i rzetelnych informacji branżowych, powinny także być ściśle związane z linkowanymi podstronami;
– stopka – czyli tzw “skrócone menu”. Użytkownicy zazwyczaj szukają tam informacji takich jak dane kontaktowe, mapy albo informacji o firmie;
– breadcrumbs (ścieżki nawigacyjne) – ukazują użytkownikowi “ścieżkę” odwiedzonych przez niego podstron, aż do tej najbardziej aktualnej;
– tagi – oznaczające tematyczne treści i porządkujące je;
– mapa witryny – stosowana do poprawnej nawigacji po stronie, głównie skierowana do robotów wyszukiwarek.
Linkowanie wewnętrzne jest jednym z ważniejszych czynników, jeśli chodzi o optymalizację strony internetowej.